動(dòng)漫主題公園旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)該以其取材、主題、內(nèi)容、展現(xiàn)方式為基礎(chǔ)，注重游客在旅游活動(dòng)中的體驗(yàn)。
總體上，項(xiàng)目的體驗(yàn)設(shè)計(jì)主要從項(xiàng)目的興奮度、豐度和組合度三個(gè)角度來(lái)展開(kāi)設(shè)計(jì)。
并將主題公園中的旅游活動(dòng)分為自主式體驗(yàn)旅游、引導(dǎo)式體驗(yàn)旅游、控制式體驗(yàn)旅游三類，對(duì)其產(chǎn)品模式來(lái)進(jìn)行具體展開(kāi)設(shè)計(jì)。
關(guān)鍵詞：動(dòng)漫主題公園；體驗(yàn)；設(shè)計(jì)基礎(chǔ)；旅游產(chǎn)品模式
中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）31-0286-04
引言
在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的全球化時(shí)代，物質(zhì)需求因?yàn)樘椎玫綕M足而喪失產(chǎn)生愉悅感的機(jī)能，人們只有將愉悅的滿足寄托在“白日夢(mèng)”與“預(yù)期”的實(shí)現(xiàn)上[1]，具有創(chuàng)意性的動(dòng)漫旅游則是實(shí)現(xiàn)這些夢(mèng)想與預(yù)期的較好工具之一。
動(dòng)漫主題公園一直是動(dòng)漫旅游和主題公園發(fā)展中的熱點(diǎn)，并已成為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，一種具有極高的娛樂(lè)趣味性和極強(qiáng)的體驗(yàn)性的旅游載體。
當(dāng)前國(guó)內(nèi)不少城市正在新建動(dòng)漫主題公園，例如，青島、沈陽(yáng)、泰安、蕪湖、汕頭、鄭州、株洲等地的方特歡樂(lè)世界。
相比世界著名的迪斯尼動(dòng)漫主題公園，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫主題公園在開(kāi)發(fā)建設(shè)上缺乏成熟、新穎的設(shè)計(jì)理念和技術(shù)方法，而且學(xué)界也缺乏對(duì)此進(jìn)行相關(guān)研究。
但是，動(dòng)漫主題公園旅游活動(dòng)的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)關(guān)系到體驗(yàn)活動(dòng)的創(chuàng)意性、娛樂(lè)性，關(guān)系到游客將通過(guò)什么樣的方式去體驗(yàn)，能夠得到什么樣的體驗(yàn)和經(jīng)歷，還能讓游客深刻銘記體驗(yàn)主題，最終關(guān)系到動(dòng)漫主題公園是否能夠有足夠的吸引力來(lái)獲得良好的盈利，等等。
所以，通過(guò)該問(wèn)題的探討來(lái)豐富動(dòng)漫主題公園旅游開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的思路，以期能為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)設(shè)計(jì)上的一些啟發(fā)，促進(jìn)動(dòng)漫主題公園能夠良好運(yùn)營(yíng)。
一、動(dòng)漫主題公園
廣東深圳專業(yè)醫(yī)用器材結(jié)構(gòu)工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)智慧醫(yī)療平臺(tái)設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)
?。ㄒ唬┰O(shè)計(jì)取材有依據(jù)
全部項(xiàng)目的取材要有依據(jù)，保證讓項(xiàng)目有根源上的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，為項(xiàng)目的各角度和各方面設(shè)計(jì)提供邏輯鏈源頭和思路發(fā)散點(diǎn)。
其取材要來(lái)源于動(dòng)漫旅游開(kāi)發(fā)企業(yè)的動(dòng)漫創(chuàng)作作品，這樣可以使設(shè)計(jì)的動(dòng)漫旅游項(xiàng)目不偏離所建動(dòng)漫主題公園的宏觀主題和核心內(nèi)涵，也使項(xiàng)目間有同根同源的互融性。
取材有據(jù)的另一個(gè)目的是能將取材內(nèi)容的真實(shí)性和實(shí)質(zhì)性具體地表達(dá)在項(xiàng)目中，并能讓游客直觀感受。
最后，源源不斷的動(dòng)漫素材支撐了主題公園在主題、體驗(yàn)內(nèi)容、體驗(yàn)方式等方面都有新的創(chuàng)意產(chǎn)生，始終給人們以耳目一新、賞心悅目的感覺(jué)。
（二）項(xiàng)目活動(dòng)有主題
項(xiàng)目活動(dòng)的主題是對(duì)所取動(dòng)漫素材內(nèi)容深度解讀的基礎(chǔ)上，對(duì)素材內(nèi)容要表達(dá)的中心思想和目的的提煉，并將之賦予到項(xiàng)目活動(dòng)的內(nèi)容設(shè)計(jì)中，以讓游客能有切身深刻地認(rèn)識(shí)、理解和體驗(yàn)。
無(wú)論是全部項(xiàng)目的宏觀主題還是同主題項(xiàng)目集合的中觀主題都必須要有鮮明、富有吸引力的主題，這不僅能讓動(dòng)漫主題公園有差異化的定位優(yōu)勢(shì)和屏蔽同質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還有助于主題在游客心中形成凝聚式印象。
全部動(dòng)漫旅游項(xiàng)目應(yīng)該共同反映該主題公園的一個(gè)核心主題，細(xì)分主題項(xiàng)目集合則要通過(guò)自己中心思想的體現(xiàn)來(lái)讓游客形成一連串印象，最后游客體驗(yàn)全部項(xiàng)目后容易形成一條宏觀感受主線。
同時(shí)，緊扣主題的項(xiàng)目才不容易偏離該主題公園所要表達(dá)的中心思想。
?。ㄈ﹥?nèi)容選擇要依據(jù)市場(chǎng)定位
迪斯尼主題公園成功的一個(gè)關(guān)鍵在于它不僅讓兒童有快樂(lè)體驗(yàn)，而且吸引其他年齡段的人都能參與其中，這與迪斯尼具體的市場(chǎng)定位是分不開(kāi)的。
各年齡段的游客所需要的體驗(yàn)內(nèi)容有差異，要為不同顧客群選擇符合胃口的體驗(yàn)內(nèi)容，就必須對(duì)各目標(biāo)顧客群有具體的分析，明確他們各自需求的特征所在。
兒童大多喜歡動(dòng)漫主人公鮮明的性格特征和做事動(dòng)機(jī)；少年偏向于動(dòng)漫中奮斗、成長(zhǎng)、挑戰(zhàn)、友情、努力、堅(jiān)持、勝利等等；少女喜歡以纖細(xì)感性、柔美浪漫為主的動(dòng)漫愛(ài)情故事；成人喜歡以考試、體育或?qū)W校生活為主的內(nèi)容，描寫(xiě)了大學(xué)生、工薪族、失業(yè)者
廣東深圳專業(yè)醫(yī)療器械結(jié)構(gòu)工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)淺析江蘇省醫(yī)療器械監(jiān)管人才隊(duì)伍培養(yǎng)模式等[2]。
相對(duì)于兒童，青少年和成年還關(guān)注動(dòng)漫中情節(jié)安排、故事發(fā)展等。
這些都為設(shè)計(jì)提供了多層次的動(dòng)漫受眾定位，以讓設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品能針對(duì)性地滿足各年齡層游客的需要。
?。ㄋ模╉?xiàng)目展現(xiàn)方式要?jiǎng)?chuàng)新和豐富
動(dòng)漫作品是一種創(chuàng)意文化形式，不同于傳統(tǒng)的旅游資源，它屬于具有無(wú)限再造能力并不斷發(fā)展的文化資源。
所以動(dòng)漫項(xiàng)目在內(nèi)容的展示上就要有新的手法和方式，來(lái)匹配動(dòng)漫文化的創(chuàng)意文化特質(zhì)，以及創(chuàng)造新鮮點(diǎn)。
動(dòng)漫資源需要展現(xiàn)才能表達(dá)出其中的文化內(nèi)涵，日常生活中動(dòng)漫作品主要通過(guò)圖書(shū)、影視等媒體來(lái)展現(xiàn)。
而人造的動(dòng)漫主題公園則要多采用其他展現(xiàn)形式來(lái)吸引游客，豐富的展現(xiàn)方式能讓游客多角度并生動(dòng)地體驗(yàn)深層的動(dòng)漫文化，現(xiàn)代社會(huì)已能提供靈活展現(xiàn)的資源基礎(chǔ)和技術(shù)條件。
二、動(dòng)漫主題公園旅游產(chǎn)品的總體設(shè)計(jì)
動(dòng)漫主題公園中的旅游活動(dòng)項(xiàng)目能夠給游客們帶來(lái)心理上、情感上的興奮和觸動(dòng)，讓游客們對(duì)旅游項(xiàng)目中的思想內(nèi)涵有心靈上交流和共鳴；用多角度、多方式地讓游客來(lái)體驗(yàn)主題公園所要表達(dá)文化內(nèi)涵和主題思想，讓游客有豐富的動(dòng)漫文化的體驗(yàn)經(jīng)歷和深刻的印象回味；并且通過(guò)旅游活動(dòng)項(xiàng)目巧妙地組合安排，讓游客在主題公園的旅游經(jīng)歷變成一段如夢(mèng)如幻的故事情節(jié)，以對(duì)項(xiàng)目中的文化內(nèi)涵能細(xì)細(xì)地品位和親身地理解。
?。ㄒ唬w驗(yàn)興奮度設(shè)計(jì)
動(dòng)漫主題公園專供游客展開(kāi)夢(mèng)幻體驗(yàn)、娛樂(lè)體驗(yàn)、刺激體驗(yàn)，在游玩過(guò)程中游客的興奮情緒會(huì)有很大變化，所以動(dòng)漫主題公園也能讓游客得到情緒、情感上的體驗(yàn)。
從游客心理體驗(yàn)的角度來(lái)看，整個(gè)旅游活動(dòng)和過(guò)程有情緒和心理上的興奮變化，才能對(duì)游客的感覺(jué)形成沖擊，以促使游客去體驗(yàn)。
由于游客所處的日常文化與動(dòng)漫旅游對(duì)象的虛擬創(chuàng)意文化在各自文化的元素、載體、內(nèi)涵等差異造成兩者間的沖突。
旅游項(xiàng)目可以依托沖突系列來(lái)尋找或創(chuàng)造其興奮內(nèi)容，而這一系列沖突正好能推動(dòng)旅游內(nèi)容的情節(jié)發(fā)展和演變。
所以不同主題區(qū)之間和同一主題區(qū)內(nèi)的旅游活動(dòng)內(nèi)容都可以按照“開(kāi)端、發(fā)展、高潮、結(jié)局”進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，讓游客在旅游項(xiàng)目的體驗(yàn)過(guò)程中能有動(dòng)漫旅游內(nèi)容情節(jié)發(fā)展的感受。
所以，旅游內(nèi)容情節(jié)的設(shè)計(jì)要做到在篩選上經(jīng)典與重點(diǎn)突出、內(nèi)容豐富多彩，在編排上主線清晰、邏輯緊密、情節(jié)展開(kāi)精巧、起伏適度、亮點(diǎn)鮮明。
通過(guò)旅游活動(dòng)中的興奮變化設(shè)計(jì)，讓游客的情緒情感能跌蕩起伏、循序漸進(jìn)，讓游客與各活動(dòng)的主題產(chǎn)生心理上的交流和共鳴。
項(xiàng)目的興奮度主要受各旅游項(xiàng)目的取材內(nèi)容、情節(jié)安排、展現(xiàn)方式、參與方式等因素影響。
項(xiàng)目?jī)?nèi)容所取材的動(dòng)漫作品在社會(huì)上的知名度決定取材內(nèi)容在游客心中的認(rèn)可度，從而現(xiàn)實(shí)化的動(dòng)漫旅游對(duì)象
廣東深圳專業(yè)醫(yī)用器材工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)建筑結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中剪力墻結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的應(yīng)用分析為游客帶來(lái)興奮感；項(xiàng)目情節(jié)安排中是否能將取材內(nèi)容的關(guān)鍵或經(jīng)典部分精巧地編排起來(lái)；項(xiàng)目不同的展現(xiàn)方式和參與方式分別帶給游客的展現(xiàn)效果和參與程度則不同。
所以，旅游活動(dòng)項(xiàng)目的體驗(yàn)興奮度設(shè)計(jì)還需要和后面的體驗(yàn)豐度設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)。
（二）體驗(yàn)豐度設(shè)計(jì)
動(dòng)漫題材和內(nèi)容的豐富性，決定了我們?cè)谠O(shè)計(jì)動(dòng)漫旅游體驗(yàn)時(shí)內(nèi)容也要豐富[2]，并且應(yīng)該涵蓋吃、住、行、游、購(gòu)、娛。
動(dòng)漫旅游開(kāi)發(fā)地需要豐富的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目來(lái)展示動(dòng)漫主題和內(nèi)容，豐富的項(xiàng)目也可幫助游客在動(dòng)漫體驗(yàn)中消除乏味、增強(qiáng)興趣和吸引注意力。
動(dòng)漫旅游項(xiàng)目的體驗(yàn)豐度設(shè)計(jì)主要是從項(xiàng)目的主題類型、內(nèi)容類型、參與類型三個(gè)角度展開(kāi)。
按所選主題的風(fēng)格類型將全部項(xiàng)目進(jìn)行劃分為幾個(gè)同主題項(xiàng)目集合。
這樣可以讓游客在同主題項(xiàng)目集合內(nèi)集中體驗(yàn)到某一主題，也可以讓全部項(xiàng)目在整體上有多個(gè)差異化的主題。
經(jīng)過(guò)主題劃分，同主題項(xiàng)目集合內(nèi)單個(gè)項(xiàng)目的取材內(nèi)容也劃分在這個(gè)主題范圍內(nèi)，這樣集合內(nèi)單個(gè)項(xiàng)目間的內(nèi)容也保持在同一主題上的契合，這也是第一層次上內(nèi)容類型的豐富。
各項(xiàng)目間主要圍繞項(xiàng)目的內(nèi)容取材和參與類型進(jìn)行豐度設(shè)計(jì)。
內(nèi)容類型決定了項(xiàng)目可能設(shè)計(jì)出的參與類型；各項(xiàng)目間的參與類型及方式要有差異和創(chuàng)新，在取材時(shí)就注意內(nèi)容的選擇，所以內(nèi)容類型與參與類型在內(nèi)容取材時(shí)要同時(shí)考慮。
項(xiàng)目?jī)?nèi)容的表達(dá)方式類型會(huì)影響項(xiàng)目展示方式。
所以在主題確定的取材范圍內(nèi)，將內(nèi)容類型按項(xiàng)目展示方式大致分為連續(xù)型內(nèi)容和單體型內(nèi)容，即可以從動(dòng)漫作品資料直接取材某段整體，也可以從動(dòng)漫資料中的物質(zhì)要素（人物、景觀、建筑、設(shè)施、道具、裝飾、餐飲等）取材，再將取材內(nèi)容的不同類型分別按內(nèi)容風(fēng)格進(jìn)一步劃分。
例如可將連續(xù)型內(nèi)容劃分為科幻類、探險(xiǎn)類、喜劇類等，分別選擇其情節(jié)劇情精巧又具有典型代表性的部分，盡可能用獨(dú)特新穎的方式表達(dá)出來(lái)。
當(dāng)然，項(xiàng)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)時(shí)還要注重動(dòng)漫內(nèi)容中效果要素（外觀、顏色、聲音、光源等）的輔助性表達(dá)來(lái)讓設(shè)計(jì)效果更好。
所選出動(dòng)漫內(nèi)容需要為游客設(shè)計(jì)出差異化的參與類型，通常從觀光體驗(yàn)、節(jié)事體驗(yàn)、角色體驗(yàn)、整體情境體驗(yàn)等參與類型來(lái)設(shè)計(jì)展開(kāi)設(shè)計(jì)。
單個(gè)項(xiàng)目根據(jù)前面確定的參與類型再來(lái)設(shè)計(jì)個(gè)性化或新穎的參與方式，進(jìn)一步設(shè)計(jì)這種參與方式在該項(xiàng)目的體驗(yàn)過(guò)程中可以采取什么樣的具體形式來(lái)進(jìn)行。
例如觀光參與類型的項(xiàng)目可以從交通工具角度讓游客乘坐卡通老式火車、卡通海盜船、動(dòng)漫飛船等方式來(lái)觀光體驗(yàn)，再進(jìn)一步設(shè)計(jì)讓游客處于平穩(wěn)型、起伏型、刺激型等心理體驗(yàn)狀態(tài)。
（三）體驗(yàn)組合度設(shè)計(jì)
對(duì)于前面的興奮度和豐度的設(shè)計(jì)需要進(jìn)行項(xiàng)目的組合匹配，而且通過(guò)組合度設(shè)計(jì)讓項(xiàng)目間能有邏輯線索上的發(fā)展，讓游客能形成體驗(yàn)主題明確的感受和認(rèn)識(shí)。
以下試從項(xiàng)目的外部排列組合和內(nèi)部匹配組合兩方面來(lái)闡述動(dòng)漫旅游項(xiàng)目的組合關(guān)系。
動(dòng)漫旅游活動(dòng)的內(nèi)容是由一系列包含著旅游者與動(dòng)漫主題公園關(guān)系的具體事件和動(dòng)作構(gòu)成。
這些具體的事件應(yīng)該按照一定的邏輯關(guān)系組合起來(lái)，并體現(xiàn)出主體與對(duì)象之間的沖突。
而且動(dòng)漫旅游活動(dòng)內(nèi)容的設(shè)計(jì)主要是圍繞旅游者與主題公園的一系列沖突而展開(kāi)[3]。
所以，沖突系列內(nèi)的組合順序決定了旅游項(xiàng)目?jī)?nèi)容的組合順序，也是旅游活動(dòng)內(nèi)容的組合順序，這種含有一定邏輯關(guān)系的組合方式就是項(xiàng)目間的排列組合。
項(xiàng)目間的排列組合設(shè)計(jì)主要是為了讓項(xiàng)目間形成互補(bǔ)和強(qiáng)化關(guān)系，前面所談的項(xiàng)目興奮度和豐度設(shè)計(jì)都已經(jīng)涉及到了各旅游項(xiàng)目的排列組合，總體設(shè)計(jì)時(shí)需要將二者組合順序進(jìn)行契合。
而這種契合的過(guò)
廣東深圳專業(yè)醫(yī)用儀器器械外觀工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的情感價(jià)值研究程實(shí)質(zhì)上就是單個(gè)項(xiàng)目自身的內(nèi)部匹配，使之既能符合宏觀興奮度上的的組合安排，又能符合豐度上的分類安排。
具體而言，每個(gè)項(xiàng)目根據(jù)自身被予以的興奮度大小，再選擇豐度層級(jí)分類中能匹配的相關(guān)類型（主題類型、內(nèi)容類型、參與類型）。
這樣進(jìn)行項(xiàng)目間的組合度設(shè)計(jì)可以讓各項(xiàng)目總體上按動(dòng)漫故事內(nèi)容發(fā)展的要求串連起來(lái)。
對(duì)于每個(gè)項(xiàng)目?jī)?nèi)部匹配，可以在技術(shù)配備、設(shè)施設(shè)備、人員配備等方面予以支持或調(diào)整。
三、動(dòng)漫主題公園體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品的幾種類型
從主題公園發(fā)展歷程來(lái)看，第一代主題公園以機(jī)械游樂(lè)、傳統(tǒng)園林為主，第二代以人造景觀為主，第三代以室外動(dòng)感游樂(lè)設(shè)施為主[4]。
當(dāng)前主題公園已進(jìn)入第四代，以高科技為核心支撐，集中動(dòng)感游樂(lè)設(shè)備，能帶來(lái)驚心刺激和快樂(lè)，有豐富內(nèi)涵和明確主題的演繹。
主題公園（尤其是動(dòng)漫類的迪斯尼）在體驗(yàn)方式、體驗(yàn)內(nèi)容、技術(shù)手段、器械設(shè)備、服務(wù)理念等方面都有巨大變化和廣闊延展，所以從不同角度可為動(dòng)
廣東深圳專業(yè)醫(yī)用儀器工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品新聞漫主題公園劃分出豐富的旅游產(chǎn)品類型，但是從上述角度來(lái)劃分已體現(xiàn)不出現(xiàn)代動(dòng)漫主題公園在服務(wù)類型、體驗(yàn)需求、專業(yè)技術(shù)融合等新趨勢(shì)上與過(guò)去的差別。
因而，在此從給予游客引導(dǎo)的程度將產(chǎn)品分為自主式體驗(yàn)旅游、引導(dǎo)式體驗(yàn)旅游、控制式體驗(yàn)旅游三類，以方便配備相應(yīng)的專業(yè)人員、易于拓展新的文化內(nèi)涵、服務(wù)理念和方式等，以對(duì)前面所述的總體設(shè)計(jì)形成支撐。
?。ㄒ唬┳灾魇襟w驗(yàn)旅游
這類旅游產(chǎn)品不需要提供活動(dòng)體驗(yàn)的操作、流程規(guī)則等方面的專門(mén)指引和指導(dǎo)，有些只需要服務(wù)人員進(jìn)行輔助性服務(wù)，就可以讓游客自己進(jìn)行體驗(yàn)和互動(dòng)，自主抒發(fā)內(nèi)在的情感（見(jiàn)圖1（a））。
這類產(chǎn)品通常在體驗(yàn)方式和內(nèi)容上直觀、簡(jiǎn)單、易懂，在體驗(yàn)步驟和過(guò)程上容易操作。
主題公園中的服務(wù)人員、其他游客、設(shè)施設(shè)備和物質(zhì)配備等在經(jīng)過(guò)活動(dòng)設(shè)計(jì)安排之后，共同組成了活態(tài)的動(dòng)漫故事情節(jié)，能方便游客融入其中進(jìn)行自主體驗(yàn)。
最重要的是游客通過(guò)與服務(wù)人員、其他游客和設(shè)施設(shè)備等互動(dòng)，對(duì)傳播的動(dòng)漫文化有所感知或認(rèn)知，可以與活態(tài)的動(dòng)漫故事情節(jié)有情感共鳴或交流，更多的是獲得體驗(yàn)情景傳遞來(lái)的快樂(lè)。
在迪斯尼主題公園就有不少這樣旅游項(xiàng)目。
每天的固定時(shí)間，游客可以在固定線路上觀看動(dòng)漫人物巡游，欣賞米老鼠樂(lè)隊(duì)的米奇幻想曲，與百花車上的白雪公主喝彩互動(dòng)，模仿松栗鼠做搞笑的表情和姿勢(shì)。
灰姑娘旋轉(zhuǎn)木馬就將《灰姑娘》故事中動(dòng)物形象設(shè)計(jì)出的旋轉(zhuǎn)坐騎，游客可以自主地做一些模擬表情和姿勢(shì)，或與其他木馬上的游客歡樂(lè)互動(dòng)，來(lái)體驗(yàn)動(dòng)漫人物帶來(lái)的樂(lè)趣。
在叢林深處的大土著草房中，大型表演“獅子王慶典”就是圍繞經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片《獅子王》情節(jié)展開(kāi)的，可以說(shuō)是讓游客現(xiàn)場(chǎng)感受和回味原著中的內(nèi)容，激發(fā)出《獅子王》漫迷們的向往。
青島方特主題公園有宇宙博覽會(huì)、方特城堡，可供游客參與趣味性的科幻體驗(yàn)；還有極速風(fēng)車、波浪翻滾、高空飛翔等能帶有挑戰(zhàn)性、刺激性的娛樂(lè)項(xiàng)目。
除了將熒幕上的動(dòng)漫作品內(nèi)容照搬下來(lái)，還可以建設(shè)專門(mén)的主題餐廳，甚至主題酒店等，在國(guó)外的迪斯尼和國(guó)內(nèi)各地的方特，這些都備受游客青睞，已經(jīng)成為重要的旅游吸引物。
無(wú)論是食肆、酒店還是休閑療養(yǎng)場(chǎng)所，這里的設(shè)計(jì)應(yīng)該如同動(dòng)漫影片中一樣充滿夢(mèng)幻色彩，除了讓游客能享受體驗(yàn)在其中，還能多方式地表達(dá)動(dòng)漫的快樂(lè)主題，加深游客對(duì)此地的理解和印象。
蕪湖方特更是將動(dòng)漫影片中的高爾夫球場(chǎng)照搬到現(xiàn)實(shí)，其童話色彩既有視覺(jué)上的沖擊又有故事般的娛樂(lè)體驗(yàn)。
?。ǘ┮龑?dǎo)式體驗(yàn)旅游
這類旅游產(chǎn)品通過(guò)賦予游客一項(xiàng)預(yù)定任務(wù)，需要游客按照?qǐng)@內(nèi)服務(wù)人員的引導(dǎo)和幫助來(lái)完成，游客可以在其中淋漓盡致地表達(dá)內(nèi)心的情感（見(jiàn)圖1（b））。
該類型活動(dòng)可以給游客帶來(lái)較強(qiáng)的參與體驗(yàn)與互動(dòng)、深度的文化認(rèn)知與理解、豐富的情感交流等。
該產(chǎn)品模式的內(nèi)核是通過(guò)給予一定的引導(dǎo)，促進(jìn)游客在參與中能夠確定甚至思考自己或是在團(tuán)隊(duì)中的角色定位、價(jià)值取向、情感發(fā)展、效果收獲等，去演繹自我對(duì)動(dòng)漫故事情節(jié)認(rèn)知和思考，并獲得自我情感演繹帶來(lái)的快樂(lè)。
該模式已在發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展較為成熟。
在美國(guó)奧蘭多的迪斯尼里面也有這類項(xiàng)目。
“超人浩克”帶領(lǐng)游客模擬逃脫對(duì)手的追捕，游客在“太空英雄”的指引下進(jìn)行巴斯光年星際歷險(xiǎn)。
孩子們可以在動(dòng)漫藝術(shù)教室學(xué)習(xí)繪畫(huà)所喜歡的動(dòng)漫人物，并獲得動(dòng)漫老師的評(píng)分和表?yè)P(yáng)。
這讓孩子們能夠開(kāi)拓視野、
廣東深圳專業(yè)醫(yī)用儀器產(chǎn)品工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)醫(yī)療前沿獲得知識(shí)。
在東京迪斯尼的“加勒比海盜”歷險(xiǎn)中，游客根據(jù)“船長(zhǎng)杰克”的安排扮演各自角色，體驗(yàn)逼真生動(dòng)的動(dòng)漫場(chǎng)景。
各關(guān)情節(jié)迥異，先是升錨、轉(zhuǎn)舵、起帆開(kāi)始遠(yuǎn)洋，還要共同經(jīng)歷海上暴雨，按照統(tǒng)一部署進(jìn)行神秘島的探寶行動(dòng)，讓游客們經(jīng)歷驚險(xiǎn)的情景體驗(yàn)，還能獲得精神意志方面的成長(zhǎng)。
汕頭方特主題公園的奇幻攝影棚中，攝影導(dǎo)演為游客搭配戲服，指導(dǎo)游客充當(dāng)動(dòng)漫人物來(lái)表演一段故事情節(jié)，并拍下這段動(dòng)漫微電影留給游客作紀(jì)念。
?。ㄈ┛刂剖襟w驗(yàn)旅游
這類旅游產(chǎn)品需要游客必須嚴(yán)格按照引導(dǎo)人員專業(yè)化的要求和控制來(lái)進(jìn)行（見(jiàn)圖1（c））。
當(dāng)前主要體現(xiàn)在通過(guò)大型器械設(shè)備和高科技的支撐來(lái)獲得極限刺激的旅游項(xiàng)目中。
這類項(xiàng)目對(duì)游客而言，自我靈活操作性不強(qiáng)，限制性大，風(fēng)險(xiǎn)性大，心理觸動(dòng)大，精神集中度高，體驗(yàn)后的情景印象最為清楚、深刻。
該產(chǎn)品模式的內(nèi)核是讓游客在參與的挑戰(zhàn)中來(lái)挑戰(zhàn)自我、征服自我，以培養(yǎng)堅(jiān)定的自信心、堅(jiān)韌的性格和挑戰(zhàn)精神等，促進(jìn)游客對(duì)自己有新的發(fā)現(xiàn)和認(rèn)識(shí)。
游客在這一模式中獲得來(lái)源于自我挑戰(zhàn)過(guò)程和認(rèn)識(shí)升華的快樂(lè)。
淮南志高主題公園中有帶有極限性質(zhì)、驚險(xiǎn)的體驗(yàn)項(xiàng)目，如高空降落傘、叢林漂流等。
在青島方特主題公園的水世界中，游客可以在馴獸師的保護(hù)和規(guī)定下，去和好動(dòng)可愛(ài)的海豹握手，還可以潛水近看鯊魚(yú)。
然而水世界的例子說(shuō)明了主題公園中控制式體驗(yàn)旅游活動(dòng)還有更多其他方面的內(nèi)涵和內(nèi)容有待拓展。
在好萊塢環(huán)球影城中，就有一個(gè)驚心動(dòng)魄的旅游項(xiàng)目——模擬叢林火災(zāi)，游客們要完成逃出火圈的任務(wù)，就必須嚴(yán)格按照專業(yè)領(lǐng)隊(duì)的要求穿上防火衣，聽(tīng)從統(tǒng)一安排，跟著領(lǐng)隊(duì)做同樣的穿越姿勢(shì)，順著領(lǐng)隊(duì)步伐逃生，等等。
這給我們帶來(lái)了很好的啟示，即可以運(yùn)用高科技模擬自然大災(zāi)難（洪水、海嘯、颶風(fēng)）以及模擬探險(xiǎn)（火山口、雪崩）等等，“讓人們逼近這些日常危險(xiǎn)事物，都可以動(dòng)漫的形式演繹給旅游者，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景的‘再現(xiàn)’達(dá)到形象、生動(dòng)、逼真的效果”[2]。
總的來(lái)看，游客在日常生活中對(duì)動(dòng)漫作
廣東深圳專業(yè)醫(yī)療儀器器械外觀工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)管理在醫(yī)院醫(yī)療器械管理中的應(yīng)用品已有一定的自我認(rèn)知。
這三種體驗(yàn)活動(dòng)讓游客又在動(dòng)漫主題公園的現(xiàn)實(shí)時(shí)空中，與園中關(guān)于動(dòng)漫作品的所有事物（演員、道具、景觀等）進(jìn)行不斷接觸。
這一過(guò)程實(shí)質(zhì)是讓游客的自我認(rèn)知與接觸事物所流露出的動(dòng)漫內(nèi)容和情節(jié)在進(jìn)行虛擬互動(dòng)。
園中關(guān)于動(dòng)漫作品的所有事物通過(guò)這種虛擬互動(dòng)，將動(dòng)漫作品中內(nèi)在的情感、生活理念（即生活中充滿繽紛、美好、奇妙、向往）等傳遞給游客，讓游客在感受這些的同時(shí)逐漸形成自我的生活態(tài)度。
參考文獻(xiàn)：
[1] 張曉萍，李偉.旅游人類學(xué)[M].天津：南開(kāi)大學(xué)出版社，2008：127.
[2] 向丹，邱亞利.淺析動(dòng)漫旅游的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)[J].旅游論壇，2010，（3）.
[3] 李鈺.旅游體驗(yàn)設(shè)計(jì)理論研究[J].云南社會(huì)科學(xué)，2010，（3）：125.
[4] 楊晶晶.動(dòng)漫旅游產(chǎn)品研究——以蕪湖方特歡樂(lè)世界為例[D].合肥：安徽大學(xué)碩士論文，2010：7.
[責(zé)任編輯 陳 鶴]
